創新故事驅動主流採用
在當前加密貨幣市場蓬勃發展的背景下，主流採用仍面臨敘事不足的挑戰。Halcyon共同創辦人Aubrey Strobel認為，相較於單純發布產品功能與技術指標，富有情感共鳴的創新故事更能打動非技術背景的潛在用戶。根據《Messari Q2 2025 報告》，2025年第二季全球加密貨幣市值達到2.5兆美元，雖然總市值持續攀升，但實際用戶增長率僅為年化12％，遠低於市場波動所帶來的流動性提升。數據顯示，僅依賴技術與財務數據難以撼動更廣泛的受眾，唯有強化故事性元素，才能拉進距離，激發更高的參與意願。
傳統新聞稿的局限與挑戰
許多區塊鏈專案仍沿用傳統新聞稿形式，將重點放在技術更新與夥伴關係公告上。然而，這類硬性訊息往往忽略受眾情感需求與使用場景。根據《Cision PR Network》2025年調查報告，科技新聞稿的平均開信率僅為18％，而其中真正轉化為平台新用戶的比例不到3％。在Web3領域中，由於技術門檻與新興概念較多，單純文字敘述更易被忽略。Aubrey Strobel指出，專案方若能跳脫「更新即新聞」的思維，而是以「使用者故事＋實際案例」為載體，就能在眾聲喧嘩的市場中，提供有溫度的內容，提升訊息到達率與信任度。
Halcyon敘事策略
Halcyon作為一家專注於去中心化金融（DeFi）與區塊鏈媒體的團隊，早在2024年底便將「故事化行銷」納入核心策略。Aubrey Strobel分享，團隊針對不同受眾分別製作短影片、圖文長貼與互動式問答，並引用實際鏈上數據佐證。舉例而言，在推特上發布一則名為「小額投資者如何透過流動性挖礦年底獲利」的短影片後，Halcyon觀察到影片互動率高達6.4％，遠超過同時期一般技術分享帖文的2％（數據來源：自有社群後台，2025年6月統計）。此外，Halcyon亦定期邀請DAO治理成員撰寫親身經歷，讓潛在用戶更能感受到DeFi貢獻者背後的真實動機。這些故事不僅幫助品牌塑造專業形象，也讓一般用戶更易理解抽象概念，進而建立信任。
如何結合鏈上數據優化行銷
在強化故事敘述的同時，精準運用鏈上數據可進一步加速受眾轉化。根據《Glassnode》2025年8月報告，過去一年中，活躍錢包地址數量增長15％，但其中50％屬於一次性交易後即離場的短期用戶。這顯示出新用戶雖對市場趨勢抱有好奇，卻缺乏持續參與動機。品牌可透過數據細分技術，分別投放針對性敘事：對潛在長期持有者，分享生態系統內的收益來源與風險管理；對短期交易者，則聚焦高頻策略及安全提示。此外，運用DAO投票參與數據與流動性挖礦貢獻度，可協助行銷團隊打造專屬活動與獎勵機制，進一步轉化沉默觀眾。根據《Nansen》2025年報告，結合優質內容與分層獎勵機制後，專案社群活躍度提升了30％，新用戶留存率增加約12％。
未來展望與關鍵建議
展望未來，加密貨幣要邁向真正的主流採用，除了技術創新，敘事方式亦需與時俱進。Aubrey Strobel建議，專案方可考慮：一、跨媒體整合，將短影音、Podcast、互動遊戲化內容結合；二、深化品牌人設，讓團隊成員故事成為品牌背書；三、與社群影響者深度合作，以私域社群的方式進行用戶教育。透過多元觸點與故事化內容，不僅能吸引更廣泛的受眾，也有助於建立長期信任。當情感與數據並行，加密貨幣敘事將更具說服力，為下一波主流採用奠定基礎。